「冬の集客イベントが毎年同じ内容でマンネリ化している」
「イルミネーションに興味はあるものの、何から始めればよいのか分からない」
商業施設や店舗の企画担当者の方で、このようなお悩みをお持ちではありませんか。
冬の定番であるイルミネーションは、施設の集客力やブランド価値の向上に大いに役立ちます。
本記事では、イルミネーション演出の主な種類や成功ポイント、人気事例、企画から運営までの手順を紹介します。
ぜひ最後までご覧いただき、記憶に残るイルミネーション演出を実現しましょう。
イルミネーション演出の主な種類
以下では、代表的なイルミネーション演出の種類を紹介します。
静的イルミネーション
静的イルミネーションは、樹木や建物の壁面などをLEDライトや電球で装飾するシンプルな演出方法です。
デザインや色の組み合わせによって、幻想的な雰囲気から温かみのある空間まで、多彩な表現ができます。
動きがない分、落ち着いた空間を演出しやすく、比較的に低コストで導入できるのがメリットです。
プログラム制御型イルミネーション
プログラム制御型イルミネーションは、光の色や明るさ、点滅のタイミングなどをコンピューターで制御する演出方法です。
例えば、レーザー光と音楽を連動させる光と音のショーのように、時間とともに変化するダイナミックな演出が可能です。
エンターテイメント性の高い空間を作り出せるため、イベントの目玉にすると高い集客効果が期待できます。
フォトスポット型演出
フォトスポット型演出は、巨大ツリーや光のトンネル、顔はめパネル付きの光装飾など、イルミネーションとフォトスポットを組み合わせた演出です。
来場者が写真や動画を撮りたくなるデザインにできると、SNSへの投稿や口コミによる拡散効果が期待できます。
また、日中は顔はめパネルなどのフォトスポット、夜は光の演出として活用できるため、一日を通して安定した集客効果を見込めるのもメリットです。
水や自然との融合演出
水や自然との融合演出とは、池や噴水などの水辺や、既存の樹木や花壇などの草木を活かし、環境そのものをアート作品のように見せる方法です。
自然の造形美と光が融合すると、その場所ならではの独創的な景観を生み出せます。
また、自然を活かした演出は人工的な設置物を最小限に抑えられるため、環境に配慮した持続可能なイルミネーションとしても注目されています。
ショー型イルミネーション
ショー型イルミネーションは、音楽や映像、レーザーなど多様な演出要素を組み合わせたダイナミックな演出です。
例えば、人気ソングと光がシンクロしたクリスマスツリーの演出や、プロジェクションマッピングと光を融合させた空間演出が代表的です。
季節イベントや周年記念の目玉企画として取り入れることで、集客力を大幅に高められます。
イルミネーション演出がもたらす主な効果
イルミネーション演出が商業施設や店舗にもたらす主な効果は、以下の3つです。
- 集客効果：来場者のイルミネーションイベントへの来場を促し、特に夜間の来場者数を増加させる効果
- 滞在時間の向上：来場者に「もっと見たい」と感じさせ、施設内での滞在時間が延びる効果
- ブランディング価値の向上：オリジナルのイルミネーションにより独自のブランドイメージを確立
イルミネーション演出を取り入れると、集客・売上・ブランド強化といった多面的な効果を得られます。
また、企画書を作成する際は、得られる効果を数値や事例を交えて具体的に示すのがポイントです。
単なる装飾イベントではなく、集客と収益を両立できることを強調できると、社内承認やスポンサー獲得にもつながります。
イルミネーション演出を成功に導く3つのポイント
多くの施設がイルミネーション演出を取り入れるなかで、来場者に「わざわざ訪れたい」と思わせるためには、単に電飾を飾るだけでは不十分です。
以下では、競合施設との差別化を図り、演出を成功させるためのポイントを3つ解説します。
フォトジェニックな仕掛け
イルミネーション演出を成功させるには、来場者が思わず写真や動画を撮りたくなるような、フォトジェニックな仕掛けが欠かせません。
例えば、以下のような仕掛けが効果的です。
- 光のトンネル
- 巨大ツリー
- 光のアーチやゲート
- インタラクティブな光装飾
- フォトパネル
特に、イベントのテーマや施設のマスコットキャラクターを活かしたオリジナリティあふれる仕掛けは、他施設との差別化に有効です。
参加を促す導線設計
イルミネーション演出を通じて施設の集客や売上の向上につなげるためには、来場者が自然と巡りたくなる導線設計が必要です。
具体的には、以下のような工夫が候補として挙げられます。
- ストーリーテリング：エントランスから出口まで、ひとつの物語を体験できるような順路の設定
- 視線の誘導：角を曲がった先に次の見どころが垣間見えるように配置するなど、期待感を高める工夫
- マップとサイン：わかりやすい園内マップや案内サインを設置し、迷うことなくスムーズに移動できるように配慮
導線設計を工夫すると、単に光を鑑賞する場ではなく、体験を楽しめる場へと変わります。
その結果、滞在時間が延びることで、飲食や物販の利用が促進され、売上向上につながります。
安全性・快適性の確保
どれほど美しいイルミネーションでも、来場者が安心して楽しめなければ集客につながりません。
そのため、特に多くの人が集まるイベントでは、以下のような安全対策と快適な鑑賞環境の確保が最優先事項です。
| 対策項目 | チェックポイント |
|---|---|
| 安全性 | 電気：漏電対策や配線の保護、防水処理は十分か 構造物：強風で倒れたり、人が寄りかかって破損したりする危険はないか 通路確保：緊急車両の通行ルートや避難経路は確保されているか |
| 快適性 | 混雑緩和：順路の一方通行化や待機列の整理、十分な通路幅は確保できているか 防寒対策：休憩スペースや温かい飲み物の提供はあるか バリアフリー：車椅子やベビーカーでも移動しやすいスロープや通路はあるか |
安全対策や快適な環境が整っていると、来場者はイルミネーションを安心して楽しめ、長時間滞在やリピート来場につながります。
結果として、イベントの評価や満足度を高め、継続的な集客効果を得られます。
イルミネーション演出を依頼する業者の選び方
イルミネーション演出の成否は、依頼する業者の見極めに大きく左右されます。
以下では、業者選定の際に重視すべきポイントを4つ解説します。
実績
イルミネーション業者を選ぶ際は、どのような実績を有しているかを確認しましょう。
ただし、単に施工件数の多さで比較するのではなく、自社が計画しているイベントと近い規模やロケーションでの実績があるかどうかが重要です。
同規模施設での実績がある業者を選ぶと、現場特有の課題を踏まえた提案を受けられ、より確実に成果を獲得できます。
実績を確認する際は、公式サイトに掲載された施工実績だけでなく、実際の写真や口コミをチェックし、業者の信頼性や再現力を見極めましょう。
デザイン力
イルミネーション演出の効果を最大限に引き出すためには、業者のデザイン力が欠かせません。
単にライトを配置するだけでなく、施設の特徴や導線、周囲の景観との調和を考慮した空間設計が求められます。
デザイン力の高い業者は、テーマやターゲット層に合わせて光の色・配置・演出タイミングを巧みに組み合わせ、来場者の心を動かすストーリー性のある演出を提案できます。
そのため、業者を選定する際は過去のデザイン事例やコンセプト提案書を確認し、施設の雰囲気やブランドイメージに合った表現力を持っているかを見極めましょう。
ワンストップ対応の有無
イルミネーション業者を選定する際は、企画からデザイン、施工、撤去まで任せられるワンストップ対応が可能かどうかも重要なポイントです。
工程ごとに別の業者に依頼すると、担当者の負担が増すだけでなく、連携ミスや責任の所在が曖昧になるリスクもあります。
そのため、ワンストップで対応してくれる業者に依頼すると、窓口が一本化され、スムーズなプロジェクト進行が期待できます。
運営サポート
イルミネーション演出を成功させるには、設置後の運営サポート体制も重要な判断基準です。
点灯開始後は、照明トラブルや天候による設備不具合、混雑対応など、現場での柔軟な対応が求められるためです。
その点、定期的な巡回やメンテナンス、トラブル時の迅速な対応を行える運営サポートが充実している業者は、イベント期間中も安心して運営を任せられます。
特に、点灯期間中のメンテナンスや点検サポートが充実している業者を選ぶと、運営負担を大幅に軽減できます。
イルミネーション演出・設営なら株式会社メディックにお任せ
イルミネーションの演出や設営は、株式会社メディックにご相談ください。
長年の経験で培った実績とデザイン力を活かし、理想を形にします。
以下では、株式会社メディックの特徴を紹介します。
企画・設営・撤去までフルサポート
株式会社メディックは、 企画からデザイン制作、安全を第一に考えた設営、会期中のメンテナンス、イベント終了後の撤去まで、全工程をサポートします。
発注者の方は、複数の業者とやり取りする手間なく、プロジェクト全体を安心してご依頼いただけます。
大小さまざまな演出に対応
株式会社メディックでは、樹木1本から施設全体を囲むような大規模なイルミネーションまで、ニーズに合わせた柔軟な演出が可能です。
例えば、施設の壁面イルミネーションでは、広い壁面にはマスコットキャラクターを描く演出、小さな壁面にはモチーフライトでアクセントを加える演出など、空間を活かした表現ができます。
また、一定の光や動きを用いた既存の部材演出に加え、音楽に合わせて光を制御するオリジナル演出も対応可能です。
静的な装飾からダイナミックなショー演出まで、目的やシーンに合わせた最適なプランを提案します。
専属のデザイナーによるデザイン制作
株式会社メディックでは、専属のデザイナーが企画からデザイン制作まで一貫して対応します。
屋内外の環境条件や施設構造、来場者の視点を踏まえ、最適な部材選定・配色・配置を行い、空間全体の調和をデザインします。
また、企画段階から丁寧に要件をすり合わせすると、客観的な視点で企画をブラッシュアップし、効果的な演出の実現が可能です。
イルミネーション演出の人気事例
以下では、株式会社メディックが手掛けてきたなかから、特に人気の高い演出事例を紹介します。
冬季定番のクリスマスツリー装飾
冬のイベントの象徴であるクリスマスツリーは、施設のメインエントランスや広場に設置すると、来場者を一気にクリスマスムードへと引き込みます。
株式会社メディックでは、ツリーに加えて広場全域を装飾したり、音楽と連動して光が変化するプログラムを組んだりと、オリジナリティあふれる演出に対応可能です。
クリスマスシーズンにおすすめなイルミネーション演出は、以下の記事で詳しく紹介しています。あわせてご覧ください。
水族館をモチーフにしたサマーイルミネーション
夏の夜を涼やかに彩るサマーイルミネーションも近年人気が高まっている演出のひとつです。
当事例のように、青を基調とし、魚や海の生き物をモチーフにしたデザインは、まるで水族館にいるかのような没入感を創出できます。
子どもから大人まで楽しめるテーマ設定で、ファミリーやカップル層の集客に効果的です。
街全体の活性化につながる商店街イルミネーション
当社では、商店街全体のイルミネーション演出にも対応可能です。
例えば、商店街のアーケードや柱、周囲の街路樹にイルミネーションを施すことで、街全体を一体感のある華やかな空間へと変えます。
イルミネーションが夜の賑わいを創出し、来街者の回遊性を高めることで、各店舗への集客効果が期待できます。
周年イベントに合わせたカラフルな屋外イルミネーション
施設の周年記念など、特別なイベントに合わせたイルミネーションも効果的です。
当事例では、施設の9周年イベントに合わせて、施設周辺の街路樹やアーケード部分を9色のイルミネーションで装飾しました。
カラフルなイルミネーションは、祝祭感を効果的に演出できます。
イルミネーション演出の企画から設営・運営までの流れ
以下では、イルミネーション演出が初めてでも安心してプロジェクトを進められるよう、企画立案から運営までの基本的な流れを解説します。
具体的な流れは、以下のとおりです。
| 手順 | 主なタスク | ポイント |
|---|---|---|
| 1：企画 | 目的やターゲット、コンセプトの決定予算の策定開催時期、期間の決定 | 一貫性のあるテーマやストーリーを企画 |
| 2：業者選定 | 複数業者へ問い合わせ見積もり依頼本契約 | コストだけでなく、実績や得意分野など総合的に比較 |
| 3：業者による制作・施工 | 設置場所の現地調査電気工事、機材製作現場での設営作業 | 電源周辺など施工の安全性をチェック |
| 4：業者による点灯・運営・撤去 | 点灯広報活動会期中の巡回、メンテナンス終了後の撤去作業 | 漏電などのトラブルに備え、緊急時の連絡体制を確認 |
| 5：効果測定 | 来場者数やSNS投稿数の集計来場者アンケートの実施改善点の抽出 | 定量・定性両面の評価を行い、次回以降の企画に活用 |
事前の準備や業者との連携をしっかり行えると、スムーズに進行でき、事故や金銭トラブルのリスクを軽減できます。
まとめ：記憶に残るイルミネーション演出で施設を新たなランドマークに
イルミネーション演出は、商業施設や商店街において集客や経済効果、ブランディングなど多岐にわたるメリットをもたらします。
そのためには、実績豊富で信頼できる業者の選定が重要です。
株式会社メディックは、企画から設営、運営、撤去までワンストップでサポートし、施設の魅力を最大限に引き出すイルミネーションを提案します。
記憶に残る演出で施設を新たなランドマークへと成長させたい方は、ぜひお気軽にご相談ください。
