「冬の集客イベントとしてイルミネーションを企画したい」
「しかし、企画書に盛り込むための客観的なデータや成功事例が見当たらない」
商業施設や自治体の企画を進める際、このようなお悩みはありませんか。
イルミネーションは、ただ美しいだけではなく、人々を惹きつけ、地域を活性化させる強力なコンテンツです。
しかしその効果を感覚的に理解していても、具体的な数値で示せなければ、予算の獲得や企画の承認を得るのは難しいです。
本記事では、イルミネーションがもたらす集客効果を具体的なデータや成功事例を交えて徹底解説します。
説得力のある企画書を作成して自信を持って企画を推進したい方は、ぜひ最後までご覧ください。
イルミネーションが集客効果が高い4つの理由
以下では、イルミネーションが持つ4つの主要な効果について解説します。
視覚的インパクトを与えるから
イルミネーションの最大の魅力は、その圧倒的な視覚的インパクトです。
暗闇に輝く無数の光は、日常の風景をドラマチックな非日常空間へと一変させます。
この強い視覚的刺激が人々の興味を引き、実際に足を運ぶきっかけとなります。
特に夜間には、明るい光が遠くからでも目を引き、通行人の注意を自然に集められます。
商業施設の入口や公園などに設置されたイルミネーションは、訪問者数の増加だけではなく、滞在時間を延ばす効果も期待できます。
季節感と特別感を提供するから
イルミネーションは、特にクリスマスや冬の季節と深い結びつきがあります。
この季節ならではの特別感を演出し、ロマンチックな雰囲気を求めるカップルや、特別な思い出を作りたいご家族の来場を促します。
季節限定のイベントは、今だけしか体験できないという限定感を訴求し、高い集客効果を発揮します。
特定の時期にしか体験できない光の演出は、訪問者に期間限定の価値を提供し、来場意欲を大きく高める要因です。
見た人に安心感を与えるから
光には、人々の心に安らぎや温かさをもたらす心理的な効果があるといわれています。
イルミネーションが作り出す幻想的な光景は、日々の喧騒を忘れさせ、訪れた人々の心を癒す効果も期待できます。
また、明るく照らされた空間は、特に夜間の安全性を高め、訪問者が安心してその場所を訪れられる環境を作り出せます。
これにより、滞在時間の延長や犯罪抑止にも寄与します。
地域活性化につながるから
イルミネーションイベントが地域に活気をもたらすのは、単体の施設にとどまりません。
イベントを目的に訪れた人々が、周辺の飲食店や小売店を利用すると、地域経済に好循環が生まれます。
また、イベントがメディアやSNSで取り上げられることで地域の知名度が上がり、長期的なブランドイメージの向上にもつながります。
さらに、観光資源としても機能し、宿泊施設の予約増加や地元の雇用創出などの経済的な波及効果も高いです。
【データあり】イルミネーション集客の成功事例5選
以下では、日本国内の代表的なイルミネーションイベントの成功事例を、具体的なデータとともに5つ紹介します。
理論だけでなく、実際の成功事例に触れることで、イルミネーションの持つ可能性をより具体的に理解できます。
①大阪・光の饗宴
大阪の冬の風物詩として定着している大阪・光の饗宴は、その規模が圧倒的です。
メインプログラムである御堂筋イルミネーションでは、全長約4kmにわたってケヤキ並木が彩られます。
2024年には約2,875万人が来場し、その経済波及効果は約1,215億円にも上ると試算されており、集客と経済の両面で効果は絶大です。
この数字は、イルミネーションが単なる装飾ではなく、地域経済を大きく動かす経済装置であることを示しています。
大阪・光の饗宴は地元の飲食店や小売店の売上を大きく押し上げ、集客と経済の両面で絶大な効果を上げている代表的な成功事例です。
（参考：大阪府「「大阪・光の饗宴2024」の来場者数及び経済波及効果等を発表します」）
②神戸ルミナリエ
神戸ルミナリエは、阪神・淡路大震災犠牲者の鎮魂と都市の復興・再生への夢と希望を託して開催されています。
者の鎮魂と、都市の復興・再生への夢と希望を託して開催されています。
荘厳で美しい光の芸術は多くの人々の心を打ち、2025年の開催では約240万人が訪れました。
神戸ルミナリエは、単なる集客イベントにとどまらず、都市の記憶を伝える重要な役割も担っています。
来場者が地域に落とす経済効果は宿泊や飲食、交通費など多岐にわたり、神戸の冬の観光を支える重要な柱となっています。
震災の記憶と希望を伝え続けるこのイベントは、イルミネーションが持つ文化的・社会的価値を象徴する事例です。
（参考：神戸ルミナリエ）
③ハウステンボス
長崎県のテーマパークのハウステンボスは、イルミネーションを軸としたイベント戦略でV字回復を成し遂げました。
世界最大級となる1,300万球のLEDが輝く光の王国は、現在ではパークの最大の魅力となっています。
ハウステンボスの年間来場者数の40%以上がイルミネーションを目的に訪れており、2019年には年間来場者数が約254万人に達しました。
さらに、2030年には年間300万人の来場者を目指す目標を掲げており、光のオーロラガーデンやウォーターマジックといった最新技術を駆使した演出は、訪問者に新しい感動体験を提供し続けています。
ハウステンボスは、イルミネーションによる集客効果が、施設全体の経営を支える成功モデルといえます。
（参考：ハウステンボス）
④あしかがフラワーパーク「光の花の庭」
栃木県のあしかがフラワーパークは、日本三大イルミネーションにも認定されている人気のスポットです。
500万球を超えるLED電球を使い、園内に咲き誇る藤の花などを光で再現した幻想的な光景が広がります。
その独創的なデザインが人気を博し、2023年度には約60万人が来場しました。
あしかがフラワーパークは、植物園にとっては集客が難しい冬季にイルミネーションイベントを開催し、多くの観光客を集客することに成功しています。
これにより、通年での安定的な集客を実現し、地域経済への貢献も期待されています。
あしかがフラワーパークは、地方都市の集客成功モデルとして多くの施設に注目されています。
（参考：あしかがフラワーパーク）
⑤さっぽろホワイトイルミネーション
1981年に始まったさっぽろホワイトイルミネーションは、日本のイルミネーションイベントの草分け的存在です。
雪景色と光のコントラストが美しい、札幌ならではの幻想的な雰囲気を楽しめます。
大通公園を中心に札幌市内の複数会場で開催され、長年にわたり冬の札幌を彩る伝統的なイベントとして定着しています。
同時期に開催されるミュンヘン・クリスマス市 in Sapporoとの相乗効果も高く、2024年には合計で168万人が訪れました。
これは過去2番目の来場者数を記録しており、長い歴史を持ちながらも常に進化を続け、多くの観光客を惹きつけ続けている成功事例です。
（参考：さっぽろホワイトイルミネーション）
イルミネーションに利用できる助成金2選
イルミネーションの導入には初期投資や維持費がかかりますが、国や自治体が提供する助成金や補助金の活用で、コスト負担を軽減できる場合があります。
以下では、イベント企画に活用できる可能性のある助成金を2つご紹介します。
※公募期間や条件は年度によって変動するため、公式サイトで最新情報をご確認ください。
①建造物等のライトアップモデル事業
観光庁が実施するこの事業は、地域の象徴的な建造物や自然景観をライトアップし、夜間の新たな観光魅力の創出を目的としています。
歴史的建造物や城跡、橋などを活用したイルミネーション企画であれば、対象となる可能性があります。
補助率は対象経費の3分の2以内で、1団体あたり最大3,000万円の支援が受けられます。
地域のランドマークを活用したイルミネーションを検討している場合には、ぜひチェックしたい制度です。
（参考：東京都庁総合ホームページ）
②秋のライトアップモデル事業
観光庁が実施する秋のライトアップモデル事業は、特に秋の観光シーズンにおける夜間観光の活性化を目指しています。
紅葉の名所や公園などを舞台にしたイルミネーションやライトアップイベントが対象で、新規事業に対しては助成対象経費の全額を支給し、上限は600万円となっています。
この事業は、秋の魅力を活かした企画であれば、採択の可能性が高いです。
また、照明デザイン費や設置工事費、広報費などが対象経費として認められる場合があります。
（参考：東京都庁総合ホームページ）
イルミネーションで集客効果を高めるためのポイント5つ
来場者の満足度を高め、口コミや再訪につなげるためには、いくつかの重要なポイントがあります。
以下では、集客効果を最大化するための5つの実践的なポイントを解説します。
視認性と配置を意識する
イルミネーションは、まず来場者の目に留まらなければ意味がありません。
施設の入り口やメインストリートなど、多くの人が通る場所に設置し、遠くからでもその存在がわかるような工夫が重要です。
特に、夜間に明るい光が目を引くことで、通行人の注意を自然に集められます。
また、人の流れを考慮して配置を計画し、混雑を緩和し、スムーズな観覧が可能となるよう配慮が求められます。
適切な配置で、訪問者数の増加だけでなく滞在時間の延長も期待できます。
色彩とテーマを設定する
イルミネーション全体に一貫したテーマやストーリーを持たせることで、単なる光の集合体ではなく一つの作品として来場者の心に深く残ります。
施設のブランドイメージや地域の歴史・文化をテーマに取り入れると、独自性が生まれ、他との差別化につなげられます。
また、暖色系の色は温かみや安心感を、寒色系の色は清潔感や幻想的な雰囲気を演出します。
使用する色を絞り、統一感を出すことも、洗練された印象を与える上で効果的です。
インタラクティブな要素を取り入れる
イルミネーションは、来場者が見るだけではなく触れたり参加したりすると、体験価値は格段に向上します。
例えば、人の動きや音に反応して光のパターンが変化する仕掛けや、スマートフォンと連動した演出などが挙げられます。
また、光る遊具や反応する装飾など、参加者が楽しめる仕掛けを加えることで、特に子ども連れのファミリー層に喜ばれます。
SNS映えを意識したデザインにする
現代の集客において、SNSによる拡散力は無視できません。
イルミネーションでは思わず写真や動画を撮りたくなるようなフォトジェニックなスポットを用意しましょう。
美しい光のトンネルや、ユニークなオブジェの前には、自然と撮影の列ができます。
イベント独自のハッシュタグを用意し、投稿を促すキャンペーンの実施も有効な手段の一つです。
また、来場者がSNSに投稿することで、無料の広告効果が生まれ、さらなる集客効果が期待できます。
イルミネーションの依頼は株式会社メディックにおまかせ
イルミネーションの企画から設置、運営までをすべて自社で行うには、多くの労力と専門知識が必要です。
特に、初めて導入する場合や大規模なイベントを計画している場合は、経験豊富な専門業者に依頼するのが成功への近道です。
株式会社メディックは、商業施設やマンション、地域イベントの企画など、豊富な実績を持つイルミネーション専門業者です。
企画立案からデザイン、施工、メンテナンスまでをワンストップでサポートするため、手間を削減でき、スムーズな進行が期待できます。
また、イルミネーションのレンタルサービスも提供しているため、初期投資を抑えながら高品質なイルミネーションの導入が可能です。
地域のニーズに合わせた最適な提案を行い、想いを形にし、集客に結びつけます。
イルミネーションの導入をご検討中の方は、ぜひお気軽にご相談ください。
まとめ：イルミネーションで集客効果をさらに高めよう
本記事では、イルミネーションが持つ集客効果を、具体的なデータや成功事例をもとに解説しました。
イルミネーションは単なる冬の装飾ではなく、人々を惹きつけて経済を動かし、地域に活気をもたらす効果的な事業投資です。
イルミネーション導入の成功の鍵は、明確なテーマ設定やSNSでの拡散を意識したデザイン、そして来場者を飽きさせない工夫にあります。
また、助成金制度の活用で、導入コストを抑えながら質の高いイルミネーションが実現可能です。
イルミネーションの導入を検討されている方は、株式会社メディックが企画から施工まで全面的にサポートします。
豊富な実績とノウハウを活かし、地域のニーズに合った最適なプランをご提案しますので、ぜひお気軽にご相談ください。
