キラキラと輝くイルミネーションは、商業施設や商店街、飲食店にとって重要な集客コンテンツのひとつです。
配色やデザインの工夫次第で、印象や滞在時間に大きな差が生まれ、集客力や売上の向上につながります。
本記事では、イルミネーションの魅力や配色による演出効果の違い、空間全体の印象を引き上げる設計のコツを紹介します。
イルミネーションを活用する5つの魅力
以下では、イルミネーションが持つ5つの魅力を紹介します。
①集客力向上
イルミネーションは、施設の“顔”となり、来場者が自然と施設や店舗に足を運びたくなるような魅力的な装飾です。
イルミネーションを施設の壁面や周囲の植木に設置すると遠くからでも光が見えるため、通行人の関心を引き、来場を促進できます。
また、イルミネーションとキャンペーンを組み合わせると、来場促進効果をさらに高められます。
例えば、点灯記念式などの参加型キャンペーンを実施すると話題づくりができ、カップルや家族連れなど幅広いターゲットを集客できます。
さらに、SNS映えするフォトスポットとしても有効です。
来場者がイルミネーションの写真をハッシュタグ付きで投稿すると、施設名やイベント名が自然に拡散され、新規顧客の来場につながります。
このように、イルミネーションは施設の動線設計をサポートし、リアルとデジタルの両面で集客力を高める有効な手段といえます。
②売上向上
イルミネーションは、施設や店舗全体の売上向上を図るマーケティング施策としても効果的です。
光の演出によって来場者の滞在時間が長くなり、飲食や物販の購買につながります。
特に、イルミネーションイベントと連動したキャンペーンや限定メニューを展開し、今しか体験できない特別なサービスを提供できると、購買意欲を高められます。
また、施設内の各エリアにイルミネーションのフォトスポットを点在させると、来場者が館内を自然に回遊し、複数店舗での購買促進が可能です。
イルミネーションを体験型の集客ツールとして活用すると、滞在時間や購買行動、回遊性を高め、売上向上が期待できます。
イルミネーションがもたらす経済効果を詳しく知りたい方は、以下の記事をご覧ください。
③顧客満足度向上
イルミネーションは、来場者や通行人に特別な時間を提供し、顧客満足度を高められる点も魅力のひとつです。
光の演出を取り入れると、買い物や食事といった体験が非日常的なものへと変化し、訪れる人々に感動や高揚感を与えます。
特に、フォトスポットとして楽しめるイルミネーションエリアを設けると、家族や恋人、友人同士での思い出づくりの場を提供できます。
「また来たい」と感じさせる体験が、顧客満足度を高め、リピーターの獲得や口コミによる新規来場へとつながるのです。
また、温かみのある色合いや柔らかな光を取り入れると、来場者に安心感や幸福感を与え、施設全体の印象もより良くなります。
心地良い空間の提供により、顧客満足度が向上し、結果的に施設に対する好感度やロイヤリティの向上へと結びつきます。
④ブランディング強化
イルミネーションは、商業施設のブランドイメージを視覚的に表現するのに有効な手段です。
光の配色やモチーフをブランドのデザインと統一すると、来場者に施設の世界観をひと目で伝えられます。
例えば、高級感を演出したい場合はゴールドや暖色を基調にした演出、スタイリッシュな印象を演出したい場合は寒色系の色を使用して、光に動きを持たせると効果的です。
配色と構成の工夫により、ブランドの方向性を示せます。
施設と一貫性のあるイルミネーションデザインは、来場者の記憶に残り、ブランド価値の向上につながります。
⑤防犯対策
イルミネーションは、エンターテインメントと防犯効果を両立する魅力的な装飾です。
明るく照らされたエリアは、暗がりによる死角を減らし、不審者の侵入やトラブルの発生を未然に防ぐ効果があります。
特に、商店街や街路樹、施設の外構にイルミネーションを配置すると、地域の防犯設備として役立ちます。
また、イルミネーションは照明よりもデザイン性が高いため、美観を損なうことなく防犯性を高められる点も魅力です。
配色で変わるイルミネーションの魅力
以下では、代表的な配色パターンが持つ魅力について解説します。
暖色系のみ：温もりや幸福感を演出
電球色やアンバー、ウォームホワイトなどの暖色系の光は、見る人に温もりや安心感、幸福感を感じさせます。
焚き火やキャンドルの光のように、どこか懐かしさやホッとする温かみのある雰囲気を演出できます。
暖色のイルミネーションは、商業施設のエントランスや飲食エリア、住宅街やホテルロビーなど、ターゲットに長く滞在してもらいたい空間で特に効果的です。
寒色系のみ：幻想的な空間を演出
青や白、紫などの寒色系のイルミネーションは、クールで幻想的な雰囲気を演出するのに最適です。
冬の澄んだ空気や星空、氷の世界などを連想させ、訪れる人を日常から切り離された神秘的な空間へと誘います。
特に、青や白の光は、清潔感や知的な印象を与えます。
そのため、高級感を演出したいブランドイベントや、洗練されたイメージを表現したい商業施設におすすめです。
暖色系 × 寒色系：コントラストで深みを演出
暖色系と寒色系を組み合わせると、それぞれの魅力が引き立てられ、深みとリズムのある印象的な空間を演出できます。
例えば、電球色に青や白の寒色をアクセントに加えると、温かさの中に洗練された雰囲気をプラスできます。
暖色系と寒色系の組み合わせは、商業施設のメインエントランスや中庭、イルミネーションイベントの中心エリアなど、人の動線が集まる空間で特に効果的です。
イルミネーションを通じて強いインパクトを与えられるため、来場者の滞在時間延長や再来訪の促進などの波及効果が期待できます。
カラフルな配色：SNS映えを狙う
赤・青・緑・電球色など多彩な色を組み合わせたカラフルなイルミネーションは、お祭りのような賑やかな空間を演出し、見る人にワクワク感を与えます。
そのため、テーマパークや商業施設のイベント広場、ファミリー層向けのキャンペーンの集客に適しています。
また、カラフルな配色はSNS映えにも優れています。
写真や動画に撮った際に色彩のコントラストが強く、スマートフォンの画面越しでも華やかさが際立ちます。
ハッシュタグ付きの投稿キャンペーンと組み合わせれば、拡散効果によって来場促進や話題づくりにつながります。
イルミネーションの魅力を引き上げるコツ
以下では、イルミネーションの魅力を引き上げるコツについて紹介します。
明確なコンセプト設計
イルミネーション企画で話題性を高め、リピーターを獲得するためには、明確なコンセプト設計が欠かせません。
例えば、以下のようなアイデアが挙げられます。
- 季節・自然をテーマにした例：「星降る森のクリスマス」など、四季や自然の情景をモチーフに採用
- ブランド・施設イメージに合わせた例：「上質なひとときを演出するゴールドイルミネーション」など、施設やブランドの世界観を一貫して表現
- 参加型・SNS連動型の例：「あなたの願いを灯す光のツリー」など、来場者の参加を促し、拡散力と話題性を向上
コンセプトを明確に定めることで、使用する光の色や種類、音楽などに一貫性が生まれ、空間全体に統一感をもたらします。
その結果、来場者に一貫したメッセージやストーリーを伝えられ、記憶に残る印象的なイベントになります。
視線の流れを意識した空間設計
魅力的なイルミネーションでは、来場者がどの位置から光を見て、どの方向に移動するか、視線の流れまで緻密に計算されています。
例えば、以下のような空間設計が挙げられます。
- 見せる順序を計算した空間設計：エントランスから中央のツリーへ視線が自然に導かれるように光のアーチを配置
- 高低差を活かした演出：階段やスロープに光を装飾し、上方向への視線を誘導して立体的な空間を演出
- 光の流れで移動を促す導線構成：エリアごとに光の動きやカラーを変化させ、来場者を施設全体へと誘導
また、イルミネーションの裏側となるケーブルや支柱が視界に入らないような工夫も大切なポイントです。
イルミネーション空間を細部まで丁寧に作り込むと、世界観をより鮮明に演出でき、思わず撮影したくなるような空間が生まれます。
地域の文化に合わせたオリジナルデザイン
イルミネーションは、地域の文化や歴史と結びつけると、オリジナリティの高い空間を作り出せます。
例えば、以下のようなアイデアが候補となります。
- 桜の名所：淡いピンク色の光で桜並木をライトアップし、春の訪れを感じさせる幻想的な空間を演出
- 温泉街：湯けむりをイメージした柔らかな白や橙色の光で、安らぎを表現
- 歴史ある和の街並み：提灯や行灯をモチーフにした暖色系イルミネーションで、情緒ある夜景を演出
地域資源を活かしたデザインは、観光プロモーションや地域ブランディングとしても有効です。
来場者が参加できる企画
単なる鑑賞にとどまらず、来場者が能動的に関われる「参加型」の要素を取り入れることで、体験はより印象深いものとなり、顧客満足度の向上が期待できます。
例えば、指定ハッシュタグによるSNS投稿キャンペーンなどは、来場の動機付けになるだけでなく、インタラクティブな楽しみとしてイベントの魅力を一層高める施策です。
魅力的なイルミネーションの演出は株式会社メディックにお任せ
以下では、株式会社メディックにイルミネーション企画を依頼する魅力について紹介します。
トータルプロデュースによる最適なイルミネーションの提案
当社の強みは、企画からデザイン、施工、メンテナンス、撤去までをワンストップで提供できる体制です。
発注者の目的や予算、設置場所の特性などを丁寧にヒアリングしたうえで、集客効果を最大限に引き出すイルミネーションプランを総合的にご提案します。
長年の経験で培ったノウハウと、柔軟な発想力で、集客課題の解決をサポートします。
音と光を組み合わせたオリジナルイルミネーションの演出
当社では、一般的な光のみのイルミネーション演出はもちろん、音楽を組み合わせた演出にも対応しています。
例えば、一定の光と動きで表現する方法や、DMX制御によりフリー音源・オリジナルに合わせて光の動きを自在に表現する方法も可能です。
DMX制御を活用した演出では、ツリーの段構成や配線方法、チャンネル数まで計算した施工計画を立てることで、より立体的で没入感のある光の演出を実現します。
気軽に導入できるレンタルイルミネーションの提供
「毎年雰囲気を変えたい」「コストを抑えて導入したい」などの要望に応えるため、当社ではイルミネーションのレンタルサービスも提供しています。
豊富なカラーバリエーションを用意し、ホワイト・電球色はもちろん可愛らしいピンクやスタイリッシュなブルーなど、さまざまなお色味から選べます。
保管やメンテナンスの手間もかからず、クリスマスやハロウィン、夏祭りなど短期間のイベントにも手軽にご利用いただけます。
イルミネーションのレンタルに興味がある方は、以下をご覧ください。
株式会社メディックが手掛けたイルミネーション事例
以下では、これまでに株式会社メディックが手掛けたイルミネーションの事例を紹介します。
夏の集客力アップを狙えるサマーイルミネーション
当社では、6月～9月限定で夏の夜を涼しげに彩るサマーイルミネーションを用意しています。
例えば、海の生き物のモチーフライトを使用した水族館風や、天井一面を装飾する天の川モチーフなど、夏らしい演出が可能です。
サマーイルミネーションは、ビアガーデンや夏祭りなど、夏のイベントに多い集客の課題解決にも役立ちます。
春イルミネーションの定番化で施設の差別化
近年、桜をモチーフにしたピンク色の春イルミネーションも注目を集めています。
春イルミネーションを定番化すると、施設との差別化につながり、来場を促進できます。
桜や花をテーマにした華やかな光の演出は、SNS映えにも優れ、春の集客施策として効果的です。
人気のクリスマスイルミネーションで冬シーズンの販促
クリスマスイルミネーションは、冬の商業施設やイベントでの定番演出です。
当事例は、高さ12mの大型クリスマスツリーの中央に、赤いLEDストリングスライトで仕上げたリボンモチーフを配置した演出です。
来場者の皆さまからご好評をいただいたクリスマスツリーとなりました。
クリスマスの時期にぴったりなイルミネーション装飾は、以下の記事で詳しく紹介しています。あわせてご覧ください。
街の防犯対策に効果的な商店街イルミネーション
当社では、商店街の柱や天井へのイルミネーションやフォトスポットに対応しています。
アイスブルーや緑の電飾を施し、七夕の天の川を表現するなど、サマーイルミネーションの演出も可能です。
特に、青色の光は犯罪心理を抑制する効果があるといわれており、防犯に有効です。
まとめ：魅力あふれるイルミネーションで集客力アップ
イルミネーションは、単なる装飾ではなく、集客や販促、ブランディングを強化できるマーケティング施策です。
目的やターゲットに合わせたイルミネーション企画を設計できると、効果をより高められます。
オリジナルイルミネーションの企画やデザインについては、株式会社メディックまでお気軽にご相談ください。
施設や商店街、店舗の魅力を最大限に引き出すイルミネーションを企画し、集客をサポートします。
